拿到千年国际性知名品牌奥运会——墨西哥的艺

2021-03-26 16:11 jianzhan
拿到千年国际性知名品牌奥运会——墨西哥的艺术创意之道! 创作者:佚名  来源于:不祥  发布時间::54  访问:次

一、招投标:激情超过一切

2017年奥运会代理商商招标会

早就在9年以前就起动了

那时候一现有7家代理商商招投标

最后入选4家,各自是:

纽约、马德里、日本东京、里约

【品牌代言人:旁白要和知名品牌特性一致】

4家代理商商都发布自身的品牌代言人

英国:美国奥巴马及夫人米歇尔

意大利:前奥委会现任主席萨马兰奇

日本国:前总统鸠山由纪夫。

墨西哥:总理卢拉、球王贝利、前国际性足联现任主席阿维兰热

墨西哥在阵仗上一看就辗压四方

而一致被看中的纽约

首轮爆冷被淘汰

我认为和美国奥巴马的品牌代言有非常大关联

美国奥巴马大讲特讲民主化能量

将奥运会申办当做英国观念的栽种机

品牌代言人的旁白和奥运会知名品牌不相干

不给0分彻底是给英国大爷情面

做为比稿落败一方

怪不得美国奥巴马出不来席巴西奥运会

 

【提议:秀激情、博怜悯】

里约制胜的重要取决于墨西哥的提议

大打激情牌、怜悯牌

肯定是边笑边落泪

卢拉注重南美洲从没举行过奥运会会

申奥是里约的理想

墨西哥的理想

南美洲内地的理想

阿维兰热:期待奥运会首次登录南美洲

庆贺自身的100岁生辰

于公于私考虑周全

随后又搞出一手王炸

一幅标明了举行过奥运会的大城市地形图

南美洲内地一片空白页

比照广告宣传做得那么好

这一艺术创意我给100分

 

【比价:为拿到比稿无低限】

和全部比稿一样

最重要的通常是商务接待标

墨西哥以便拿到奥运会知名品牌

棋行险招:吹了一个大神

给出了四个代理商商中的最大价:

144亿美金费用预算

富有也可以使洋鬼子推磨

此价一出举座轰然

土豪英国大爷都惊呆了

无需说

墨西哥这一庄家坐定了

 

二、设计方案:谁付费就取悦谁

奥委会仅仅知名品牌拥有方

但别忘记是墨西哥政府部门在掏挎包

因此

接下去的各类设计方案

真实要取悦的是墨西哥代理商商自身

看一下巴西奥运会接下去的设计方案

围住墨西哥五星红旗三原色:

黄、绿、蓝,团团转

明白谁付费谁才真实定夺

这肯定便是真知啊

做为一位设计方案师

你总算了解设计方案要沿着谁的构思了吧

要是撩到掏钱者的痒痒肉

保准你的设计方案一提一个准

常人我不会告知他

 

【奥运会会会徽】

二零一零年11月32日

巴西奥运会会徽发布

三个手腿相接的抽象性人

艺术创意表明:里约知名吐司面包山品牌形象

墨西哥内心美啊:营销推广度假旅游

就它了!

看到没

设计方案一刚开始就在搔墨西哥的痒

 

【吉祥如意物设计方案】

2017年11月

巴西奥运会吉祥如意物发布

艺术创意表明:

维尼休斯意味着了墨西哥的小动物

有猫的灵气,猴的灵巧、鸟儿的雅致。

汤母意味着墨西哥亚热带雨林的绿色植物

头上长满意味着墨西哥的翠绿色白心色落叶

无需说

参加网络投票的墨西哥度假旅游局一定两手赞同

我再反复一遍

基本色调也是:墨西哥五星红旗的黄、绿、蓝

 

【火把设计方案】

2016年8月奥运会火把发布

艺术创意表明:5条不一样颜色的曲线图

意味着地面、深海、山峰、天上、太阳光

这全是坑骗模糊不清实情人民群众的

重要点取决于:還是相匹配墨西哥五星红旗色调

对于一个色调能意味着甚么

实际上靠的都是提议人的一张开嘴巴

我讲它金木火水土也严苛相匹配

便是那么有艺术创意

 

【广告宣传语:大路至简,说实话】

2017年6月

里约奥运会标语发布

A new world

不是是感觉有点儿耳熟

十里南京市路,一个新天地

相比历届纽约的

Inspire a generation

觉得麻麻从此无需担忧你的英语了

实际上

里约和北京市奥运会广告宣传语如出一辙

One world,one dream

 

全是仅有简易的三个英语单词

深得less is more精粹

墨西哥和北京市显著更so easy

Why?

還是考虑到基本国情啊

奥运会是全球的

但说到底是举行国的

广告宣传语最该考虑到当地人

设想一下

中文当道的北京市假如推个

Inspire ageneration

那肯定是犯了政冶不正确

放到说葡语的墨西哥上

也是一样的大道理

广告宣传语就需要说当地的人话

让自身人民张口就来

那才算是确实好

 

三、实行:钱不足艺术创意凑

【实行折扣扣,全球通用性】

夺下2016奥运会知名品牌代理商后

墨西哥就外露全部承包方该有的丑陋嘴脸

打开各种各样划算方式

揭幕式从最开始的1.139亿美金

腰折成5590万美金

到最终的2一百万美金

比纽约少92%

比北京市少了95%

墨西哥以蛮横无理方式玩了奥委会

但早已毋庸置疑的

奥委会自身发的标

含着泪也仅有苦笑了

 

【放低预估,公益性是个挡箭牌】

自然为人处事不可以太墨西哥

里约又抖了一把聪明伶俐

各种各样方式宣传策划自身的窘境

减少大伙儿对里约奥运会的期待

还把日本东京申奥的环境保护定义偷回来

公益性牌一打

斥责墨西哥就变为抵制环境保护

分分鐘变为地球上的罪人

里约再如何减缩费用预算都可以以

 

【把握住闪光点,用艺术创意亮眼瞎】

主火把引燃方法

一直是奥运会知名品牌营销推广的头等大事

墨西哥很明白避轻就重

别的地区能够省

在主火把上一定要用艺术创意玩大的

大伙儿都了解墨西哥是足球帝国

都认为会一脚射燃主火把

然并卵

好的艺术创意假如被大伙儿都猜中了

那只有说成广告宣传商自嗨

墨西哥深得此道

即然大伙儿都认为要用脚射亮

那么我偏要就用最初的方式

用力照亮

 

实际上主火把的艺术创意方式

真和你们想像的那麼震撼吗?

并不是!

彻底是咱老祖宗玩剩余的

不便是杂技里的舞火球吗?

舞的人变为了设备

就将你坑骗得一愣一愣的

看着你们那没见去世面的劲

 

再加一点黑高新科技

就变成亮眼瞎的艺术创意

广告宣传疯子乔冶路易斯便说:

艺术创意

便是让100W看上去想1000W

看一下巴西奥运会揭幕式的花销

再看一下全世界两开幕式的评价

我觉得墨西哥保证了

这整盘全是艺术创意的能量啊

 

续篇

自然被墨西哥144亿价格坑了后

招标方奥委会吃一亏长一痔疮

从此不敢相信提议里的高费用预算了

今年奥运会知名品牌营销推广招标会

土尔其给出了19两亿美金

奥委会就差以往抽两嘴巴子了

你真当我们傻啊!

結果大伙儿都了解了

土尔其取得成功败给了日本东京热

记牢

再多的艺术创意

也决不能在同一个知名品牌那边用两遍

提议以前

一定要交集知名品牌过去的广告宣传著作

做深层次细腻深入的调查